压抑了三年的旅游消费，今年终于迎来“报复性”增长。尤其是在今年暑期，景区人山人海，酒店价格暴涨，演出一票难求，各项数据显示，旅游行业和相关产业链均迎来强劲复苏，成为服务消费领域的一抹亮色。

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最近，随着上市公司半年报陆续披露，许多相关产业链公司业绩表现亮眼，旅游行业的持续复苏获得了“真金实银”的数据支撑。

旅游消费强劲复苏记者实探感受“人从众”

暑期为传统的旅游旺季，记者近日也在多个旅游景区实地感受到了旅游的火热。

在云南省旅游胜地之一的大理古城，一到夜晚就呈现出一派人流如织的景象。当地业者告诉记者，由于学生放假的缘故，暑期历来都是当地传统的旅游旺季，但今年暑期来该地游玩的学生和家长尤其多。

在丽江古城，记者也感受到了旅游行业的兴旺。各类特色商铺林立，也是一片熙熙攘攘的景象。不少游客在逛街之余，可能还会顺手购买一份鲜花饼等云南特色商品。

尽管并非观雪最佳季节，暑期的玉龙雪山景区还是吸引了不少游客前往。记者登上玉龙雪山景区冰川公园海拔4680米观景台发现，排队拍照打卡的游客不少。

不仅是云南，安徽黄山、陕西西安等热门旅游城市今年暑期也迎来了巨大的人流量。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示，今年作为疫情后的第一个暑假，压抑已久的旅游需求在这个假期得到集中释放，导致全国各大知名景点相比以往暑期更加火爆。“此外，大众旅游阶段向纵深发展，国民旅游消费习惯逐渐形成，旅游市场下沉化、旅游消费全民化是今年暑期旅游火爆的底层原因。”

旅游上市公司业绩普遍恢复

旅游行业的复苏直接体现在旅游行业上市公司的业绩上，相关公司今年上半年收入同比大幅增长。

以丽江股份为例，公司近日发布的半年报显示，2023年上半年公司实现营业收入3.92亿元，同比增长396.88%，实现归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，较去年同期实现扭亏为盈。

值得注意的是，从上市旅游公司2023年上半年的经营情况来看，营收方面的复苏是“报复性”的，绝大多数公司期间营收已超过疫情前的2019年上半年，比如丽江股份、九华旅游、张家界、西藏旅游、曲江文旅2023年上半年的收入均较2019年上半年要多，一举扭转了疫情期间收入下滑的趋势。

实际上，对于不少旅游行业企业而言，二季度之后的暑期是业务上更旺的季节，三季度收入有望进一步上升。丽江股份在其2023年半年报中明确表示，公司的主营业务中索道运输、印象表演和餐饮服务有一定季节性，第三季度是丽江玉龙雪山景区接待游客最多的季节，也是公司接待人数最多的季节，公司第三季度的收入及利润占全年比重均较大且相对稳定。

值得注意的是，今年以来旅游景区的强劲复苏也带旺了相关产业链，比如酒店、交通出行、实体旅行社和在线旅行社（OTA）等行业。

记者在几次预订酒店时发现，暑假期间各大旅游景区附近的酒店空房很少，且价格较平时贵了不少。另外，在前往景区的途中，不少网约车司机反映，今年以来往返景区的订单明显比去年增加很多，“这几天学生快开学了，订单还不是最高的，前些天单更多。”一名大理当地的网约车司机表示。

旺盛的搜索热度反映了消费者强烈的出游欲望。携程数据显示，2023年上半年，境内酒店搜索热度达到2022年同期的300%，上海、北京、三亚、杭州、广州等地位居酒店热门搜索目的地前列；境内机票搜索热度达到2022年同期的183%。

相关产业链企业的业绩随之水涨船高。上市酒店企业方面，华住集团近日披露的财务数据显示，今年二季度，华住集团营业收入同比增长63.5%至55亿元，净利润为10亿元，相比之下2022年第二季度为净亏损约3.5亿元。

旅游呈现新趋势

从到山东淄博去吃特色烧烤，到去贵州看一场“村BA”，再到漫游于城市大街小巷的“City Walk”（城市漫步），今年以来消费者的旅游消费行为呈现出一些新特点，为旅游行业相关企业的下一步业务布局提供了“密码”。

携程研究院研究员方泽茜在接受证券时报记者采访时表示，如今的旅游已经不再是走马观花的“观光式旅游”，而更多是与在地文化紧密结合的一种生活体验方式，文旅深度融合。宋昌耀也认为，游客开始更加关注发展型项目，希望在旅游中拓展视野、增加知识、提升技能，相比以往被动式的旅游项目，滑雪、露营、潜水、赛车等特色项目的热度越来越高。“与旅游相关的装备产业是旅游产业新的增长点，如冰雪装备、露营装备等。”

与此同时，以非一线城市年轻用户为代表的“新一代旅行者”正逐步显现其主导地位。同程旅行数据显示，今年二季度，同程旅行微信平台新增付费用户中约70%来自非一线城市。在疫情后的消费复苏中，这一群体成为旅游消费复苏的主力军。围绕这一增量市场，“旅行+音乐”“旅行+市集”“旅行+电竞”等新玩法正受到“新一代旅行者”更多的青睐，成为业绩的新增长点。

出境游也在持续恢复升温。记者日前实探旅行社门店，工作人员表示最近前来咨询出境签证业务的顾客很多，一些欧美热门目的地的签证已经预约到年底。同程研究院首席研究员程超功向记者介绍，在中秋国庆放假方案公布后24小时内，同程旅行度假业务有关出境游的咨询量显著增长。

“基于现有的数据，我们认为即将到来的中秋国庆八天长假将成为出境游需求释放的重要节点，出境游市场复苏将有望迎来一个里程碑。”程超功说。方泽茜亦表示，从暑期旅游的趋势来看，境内游酒旅市场热度不减，包括国内、出境、入境三大旅游市场的发展态势前景可期。

校对：祝甜婷