机构指出，目前，随着政策重塑，经济回暖，消费复苏，游戏研发商新产品不断释放，和游戏发行商投放意愿不断增强，游戏行业已经进入新一轮产品周期，我们预计2023年内地游戏行业收入将重回正增长区间。

核心逻辑

1、随着AI技术的发展，其在游戏领域的应用有望更加广泛，或将优先利好轻度游戏，特别是主要由文字和插图构成的文字类游戏的制作。通过提升文本、图像、音视频等游戏内容的生产效率，缩短游戏制作周期，降低游戏制作成本，看好AI技术对游戏行业研发成本的节约以及加速精品化进程。基本面角度看好版号供给常态化带来的行业β修复。

(资料图片)

2、从政策、出海、AI赋能等角度看未来游戏行业发展。1）出海方面，2022年中国手游占比约7成、海外手游占比约5成，而中国手游在海外手游市场的渗透率约28%。在国内厂商的商业化积累、存量产品的头部优势及海外手游渗透率尚有提升空间下，我们预计未来中国游戏出海市占率平均每年还能提升1个百分点左右。2）从国内政策来看，自2022年4月版号重启以来，市场已建立常态化预期，叠加二三季度将有多款大厂高质量产品上线，游戏大盘有望迎来确定性修复。3）AI能够赋能游戏制作的全产业链，带来的降本增效逻辑最为明确，国内大模型的相继发布为下游生态的建立提供了基础，且国内已有多家游戏厂商进行投入，助力推动行业价值重估。

3、目前，随着政策重塑，经济回暖，消费复苏，游戏研发商新产品不断释放，和游戏发行商投放意愿不断增强，游戏行业已经进入新一轮产品周期，我们预计2023年内地游戏行业收入将重回正增长区间。2017-2021年的游戏产品周期，在智能手机快速下沉的大背景下，大DAU题材游戏（王者荣耀、和平精英）通过不断拓圈的方式，拉动整体游戏行业付费用户数量的提升。本轮游戏产品的周期上行的驱动因素在于：1）AI技术驱动游戏全产业链的升级，提升研发效率和内容质量；2）高质量精品游戏的释放（创新点包括不限于：付费模式创新，UGC社群打造，开放大世界，经典IP重塑，和渲染技术进步）；3）游戏公司持续出海提高全球市占率；同时，我们仍然认为云游戏和VR游戏有广阔前景，并持续关注云游戏和VR游戏的技术进步对行业的影响。

利好个股

信达证券指出，游戏行业估值中枢24x，重点推荐腾讯控股、恺英网络、吉比特、完美世界、三七互娱、名臣健康、宝通科技、姚记科技、巨人网络、盛天网络、游族网络、世纪华通等。

银行证券认为，短期来看，随着新一轮产品周期开启，盈利端叠加政策端释放的积极信号有望提振游戏行业估值。长期来看，AIGC有望帮助游戏厂商实现场景和原画的低成本、高质量地批量生产，从而实现游戏厂商的降本提效。我们重点推荐研发实力强、研发投入大的游戏企业以及在AIGC上领先的头部互联网科技企业。重点推荐标的包括：腾讯控股、吉比特、三七互娱、完美世界；建议关注：电魂网络、姚记科技、神州泰岳、祖龙娱乐、网易-S。

本文内容精选自以下研报：

财信证券《传媒行业深度：供需双改善，AI赋能游戏板块价值重估》

银河证券《传媒4月行业动态报告：4月票房大幅回升，板块持续回暖》

华安证券《游戏行业点评：AIGC技术和游戏出海驱动下，游戏产业进入新一轮产品周期》

信达证券《第四批国产版号发放，看好版号供给常态化带来的行业β修复》