4月26日晚间,石头科技(688169.SH)发布了2022年年度报告。过去一年,在国际贸易环境逐步恶化,地缘政治冲突加剧,内外部经济状况复杂的背景下,公司始终坚守科技与创新,积极采取应对措施。通过加强市场营销和宣传推广,拓展国内外市场,提高品牌建设和营销服务水平,实现多渠道业务布局。
报告期内,公司实现营业总收入66.29亿元,同比上升13.56%,实现扣非净利润11.98亿元,同比增长0.63%,营收与利润双增长。
(资料图)
技术驱动产品,注重体验感
不同于其他消费电子企业更注重产品品类的丰富程度,石头科技则更专注于产品源头的技术能力,是一家致力于将科技成果转化为应用产品的科技公司。公司自成立以来围绕用户体验不断创新,持续提升用户对石头产品的使用体验,以技术普惠生活,以质量塑造品牌,以优质服务温暖人心。
报告期内,公司致力于自主研发和创新,丰富产品矩阵,推出了多款高性能扫地机器人产品及二代洗地机产品,获得了良好的市场认可度。优异的产品性能得益于长久以来坚持科技研发的不懈努力,年报指出,公司上一年度研发投入4.89亿元,同比增长10.85%;报告期末研发人员数493人,新增获得境内外授权专利417项,技术成果丰富。
其中,智能扫地机器人在通过基于激光测距传感器、视觉传感器、惯性测量单元等传感器的SLAM算法构建出户型地图后,再根据户型地图进行定位,同时通过AI算法规划出智能、高效的清扫路径,可以有效避免漏扫、重扫。服务器端通过对联网产品数据进行深度学习、算法优化从而不断迭代升级机器人算法。
在另一款核心产品洗地机上,为改善清洁效果和使用体验,公司深入研发并将最新研发成果应用于相关产品中,包括双滚刷系统、智能洗烘及全链路抗菌、智能脏污检测、自动投放清洁液等技术,使洗地机地面清洁与自清洁能力得到了提升,增强了抑菌与防臭效果,提升了使用便利性,干湿垃圾清洁一步到位。
值得注意的是,出色产品性能源于深厚的技术积累,而技术积累的背后离不开一支优秀的技术团队。据了解,石头科技拥有稳定的研发团队,核心技术人员均为来自微软、华为、英特尔、ARM、诺基亚的具有多年研发经验的技术专家。其中,公司创始人昌敬为“国家万人计划”人才,“中关村高聚”人才。在他的带领下,公司研发团队研发的扫地机器人产品荣获iF设计奖等多项业内大奖,获得了良好的市场及用户反馈,其技术达国内领先、国际先进水平,为公司相关智能家居产品的研发奠定了坚实的基础。
营销费用增长,助力渠道品牌建立
年报指出,公司在报告期内实现了总收入662,871.64万元,其中,境内收入占比为47.46%,海外市场收入占比为52.54%,实现境内外业务齐头并进。在国内市场方面,公司聚焦资源,打造中高端品牌形象,并且布局了多价格段产品,以满足各价位段的需求。
与此同时,在品牌方面,公司充分利用在售系列产品形成品牌特色表达,强化用户心智。通过推出新产品,公司进一步扩大了市场影响力。此外,公司还通过传统电商合作和新型渠道布局等方式,不断加大自有品牌的宣传与推广,以提升品牌知名度。
在海外市场方面,公司利用潜在的市场规模及高品质产品,重点发展美国、欧洲及东南亚市场。目前,公司正在积极推动建立全球分销网络,覆盖已建立业务的国家和地区以及需求显著但服务不足、尚未开发的市场。然而,在公司不断开拓海外市场,与当地品牌开展竞争,增强营销服务及深耕品牌建设的过程中,相应推广费、平台费和人工费用均有所增加,这导致了公司营销费用升高,引起市场质疑。
需要指出的是,作为一家中国品牌,打入欧美海外市场,不可避免地需要建立当地销售渠道,进行品牌推广。营销费用的增加在产品销售前期是整个行业不可避免的共性,但随着渠道和品牌逐步建立完成,公司产品将有望迎来销售爆发期,覆盖前期投入成本。
根据GFK海外数据监测显示,2021年,海外清洁电器销量达到7700万台,同比增长13%;销售额突破140亿美元,同比增长15%。但是进入2022年后,受俄乌冲突及其他综合因素影响,消费市场整体呈现下跌趋势。但得益于销售渠道的逐步建立,公司2022年海外收入同比逆势增长3.54%,未来有望持续增加。
未来,公司将不断专注于跨学科技术的研究,并特别关注人工智能、导航算法和新型传感器等核心技术,同时不断吸引和培养研发人才,以巩固和加强技术优势。技术创新是公司发展的永恒方向,也是未来发展的不竭动力。通过完善国内外渠道体系,加深在原有市场的布局,并积极拓展新市场。
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