7月31日晚，快手（1024.HK）发布正面盈利预告。2023年上半年，公司预计录得净利润不低于5.6亿元，较2022年同期的净亏损94.3亿元实现扭亏为盈。

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快手董事会认为，上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣，此外，得益于强大的变现策略，公司收入实现强劲增长，运营效率持续改善。快手预计今年8月底之前公布上半年财务资料。

近年来，快手亏损持续收窄。今年5月22日，快手公布2023年一季度业绩，公司经调整净利润达4200万元，系公司上市后首次实现集团层面整体盈利。而此次则是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

近两年，快手持续推进降本增效战略。在2022年年报中，快手表示，公司一方面将继续在升级基础设施、算法、使用场景及业务的多个增长引擎方面取得进展，同时将进一步优化成本架构及提高运营效率。

快手还提到，2023年公司将通过提升变现能力及实施效率增强措施，创造额外股东价值，推动长期的可持续盈利能力。

从财务报表来看，快手的这一战略取得了明显成效。以2022年为例，快手销售成本虽然由2021年的471亿元增加10.6%至521亿元，但其成本的增速低于收入增速。在这一背景下，2022年，快手的销售成本占收入的比重从2021年的58%降至55.3%。

变化更为明显的是公司的销售及营销开支，从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元。占总收入的比例由2021年的54.5%减少至39.4%。快手表示，这主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存支出。

在首次实现集团层面盈利的今年一季度，快手的销售成本占比进一步降至53.6%；销售及营销开支则从2022年一季度的45%大幅降至34.6%，绝对金额从95亿元降至87亿元，这成为快手实现盈利的重要因素。

此外，分区域来看，快手在国内和海外市场的盈利状况有明显差别，其国内市场更早实现盈利。2022年，快手国内业务就已实现经营利润1.92亿元，但同期其海外业务亏损66.37亿元，再加上未分摊项目（以股份为基础的薪酬开支、其他收入及其他亏损净额等）亏损，快手当年经营利润为-125.6亿元。

今年一季度，快手国内分部业务录得经营利润9.63亿元，而2022年同期则录得经营亏损15.43亿元。一季度快手海外业务的经营亏损虽然仍达8.23亿元，但相比2022年同期的亏损18.5亿元已经大幅收窄。

快手表示，这主要是由于海外收入快速增长以及更有效地控制了营销开支，公司将进一步提高海外市场的营运效率，并以ROI（投资回报率）为导向投入，继续降低成本。