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看点:凯度发布2023年BrandZ最具价值全球品牌排行榜:腾讯跻身十强,农夫山泉首次上榜

发稿时间:2023-06-14 15:25:48 来源: 证券时报网

6月14日,全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元,尽管这一数值与2022年相比有所下降,但依然比疫情前(2019年)增长了47%。腾讯抵御冲击跻身全球十强,农夫山泉和跨境电商巨头希音首次上榜。

科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌,苹果以8804.55亿美元的年度品牌价值蝉联榜首,谷歌和微软分别位列第二和第三名,科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。


(资料图)

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌10强

2023年排名

品牌

品牌发源地

2023品牌价值(亿美元)

排名变化

(vs. 2022)

1

苹果

美国

8,804.55

0

2

谷歌

美国

5,776.83

0

3

微软

美国

5,018.56

1↑

4

亚马逊

美国

4,687.37

1↓

5

麦当劳

美国

1,911.09

1↑

6

VISA

美国

1,690.92

1↑

7

腾讯

中国

1,410.20

2↓

8

路易威登

法国

1,248.22

2↑

9

万事达卡

美国

1,106.31

3↑

10

可口可乐

美国

1,061.09

7↑

注1:总榜单中,Alphabet(字母表)和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值。

在百强品牌中,共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中,品牌价值增速最快的是巴帝电信(Airtel)位列第76名,品牌价值提升24%;百事位列第91名,品牌价值提升17%。

有九个品牌重返百强榜单,包括中亚银行 (第74名)、 巴帝电信(第76名)、埃克森美孚(第79名)、百事(第91名)、 红牛(第93名)、 高露洁(第95名)、壳牌(第98名)、索尼(第99名),帮宝适(第100名)。

14个中国品牌入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。腾讯抵御冲击跻身全球十强,农夫山泉和跨境电商巨头希音首次上榜。海尔持续打造生态品牌新范式,品牌表现稳步提升。

2023年上榜中国品牌一览

2023年排名

品牌

品牌价值

(亿美元)

品类

7

腾讯

1,410.20

媒体和娱乐

14

阿里巴巴

918.98

零售

18

茅台

875.24

酒类

41

抖音/TikTok

443.49

媒体和娱乐

55

美团

320.29

消费科技与服务平台

58

华为

308.47

消费科技与服务平台

59

海尔

304.85

物联网生态

64

京东

266.01

零售

69

中国工商银行

254.19

金融服务

70

希音(新上榜)

242.50

服饰

73

中国移动

232.31

电信服务

81

农夫山泉(新上榜)

217.64

食品饮料

85

平安

211.83

金融服务

90

友邦保险

192.31

金融服务

注2:在行业子榜单中,微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值独立计算。

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