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当前，汽车逐渐成为了“家庭的第二场景空间”，用户需求对车辆的需求日趋个性化、多元化。对于车企而言，洞察用户的需求，与用户所想所需紧密结合，才能构筑品牌的护城河。

近日，2023年上海国际车展正式开幕，在车展期间，北京汽车携BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS等多款车型亮相其中。除了系统展示了旗下的产品，北京汽车还在车展上发布了“焕新品牌战略”，宣布将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，实现与用户同行。

据悉，品牌焕新后，北京汽车采取了全新的视觉标识，重新梳理了“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三大产品布局，并整合优化线上线下服务与用户生态。

据了解，经过为期数月的整合，北京汽车在供应链、服务链、生态链方面，已系统优化了品牌牌资产，对未来的发展和走向，做出了明确的判断。

北京汽车内部人士透露道，在上海车展上的产品展示，就是北京汽车全新的品牌战略真正落地的信号，标志着“北京”正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。

以北京汽车BJ60为例，这款车是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的车型，在保证越野性能同时，大幅提升了驾乘舒适感。据悉，基于BJ60的产品特性，在本届上海车展上，公司还特别推出了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影版，进行多达26项配置提升。